一、引言
    城市森林公園作為城市資源的必要補(bǔ)充和新興的旅游資源的重要組成部分，正以其獨(dú)有的精神文化內(nèi)涵，對(duì)城市生態(tài)環(huán)境的積極作用以及對(duì)市民生活起到的健康效果而被廣泛的關(guān)注。目前上海已擁有共青森林公園（楊浦）、東平森林公園（崇明）、佘山森林公園（松江）等三家國(guó)家級(jí)森林公園及濱江森林公園（浦東）、海灣森林公園（奉賢）和濱海森林公園（南匯）等三家市級(jí)森林公園。城市森林公園作為城市生態(tài)平衡重要支柱的同時(shí)，如何更好地提升自身價(jià)值和良好的可持續(xù)發(fā)展更引人關(guān)注，對(duì)于這些問(wèn)題，我們需要進(jìn)一步地深入研究。
二、上海城市森林公園的現(xiàn)狀
（一）上海城市森林公園的概況
    自古以來(lái)，森林就以其獨(dú)特的生態(tài)價(jià)值和景觀游憩價(jià)值受到人們的青睞。人們借助森林游憩這種活動(dòng)形式來(lái)享受優(yōu)美的森林景觀和富有野趣的森林環(huán)境，滿足回歸自然的永恒追求。“森林城市”的理念是在“生態(tài)城市”被公認(rèn)為21世紀(jì)城市建設(shè)模式的背景下提出的，通過(guò)不斷的實(shí)踐，城市森林公園建設(shè)不僅為生態(tài)城市的建設(shè)提供了一種有效的途徑，也為城市游憩開(kāi)發(fā)與生態(tài)環(huán)境保護(hù)找到了很好的結(jié)合點(diǎn)。我國(guó)城市森林公園建設(shè)始于1980年代后期，目前我國(guó)許多城市都提出了城市森林公園發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)。
    城市森林的范疇包括城市公園、花園、植物園、動(dòng)物園、街道樹(shù)、水旁樹(shù)、庭院綠化、郊區(qū)森林、國(guó)家森林公園和旅游勝地等。城市森林是城市生態(tài)系統(tǒng)的重要組成部分，是實(shí)現(xiàn)生態(tài)環(huán)境與社會(huì)發(fā)展相統(tǒng)一的關(guān)鍵和紐帶，它既能獲取一定的經(jīng)濟(jì)收入來(lái)維持城市森林的發(fā)展，又具有健身、娛樂(lè)休閑和美化環(huán)境等效用，滿足了城市居民對(duì)游憩和環(huán)境的需求。其中，城市森林公園是城市森林建設(shè)的核心部分，其建立不僅產(chǎn)生巨大的生態(tài)效應(yīng)，使城市環(huán)境質(zhì)量達(dá)到潔凈、舒適、優(yōu)美、安全的要求，而且極大地推動(dòng)了城市休閑產(chǎn)品由觀光型向休閑度假型的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變，拓寬了城市居民的戶外游憩空間。
上海目前也已有六家森林公園，本文選取了四家影響力較大的森林公園（表一）進(jìn)行了基本概況的了解。
（二）.上海城市森林公園的現(xiàn)狀
    就上海的城市森林公園現(xiàn)狀來(lái)看，還是有著許多的優(yōu)勢(shì)。對(duì)生態(tài)環(huán)境的改善，對(duì)市民生活的健康影響都給城市森林公園的形象帶來(lái)了正面的效應(yīng)。讓越來(lái)越多的人走出枯燥乏味或壓力很大的城市生活，去森林公園親近自然放松心情，感受自然的魅力，與家人一起其樂(lè)融融地享受親情帶來(lái)的愉悅。是城市森林公園所能帶來(lái)的最大利益也是其價(jià)值的最大體現(xiàn)。為此我前往共青森林公園進(jìn)行了一次調(diào)研，共發(fā)了100份問(wèn)卷，得出了一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果。
    通過(guò)圖表顯示，我們可以發(fā)現(xiàn)家庭自發(fā)組織的戶外家庭聚會(huì)是目前市民前往森林公園的主要目的，而原本作為一個(gè)公園所具有的最基本的風(fēng)景觀光功能僅排在最后。如此可以看出，在市民心中一個(gè)城市公園更多帶來(lái)的是親情的交流，心情的放松而非景色的欣賞。這也是目前城市森林公園能吸引越來(lái)越多人的關(guān)注，游玩的主要原因。在上海這樣一個(gè)生活節(jié)奏快競(jìng)爭(zhēng)激烈的大都市，人們每天都會(huì)經(jīng)受著各種各樣的生活、工作壓力，出入于各種“鋼筋水泥森林”之間已讓我們感到疲憊，煩躁。對(duì)于大部分的人來(lái)說(shuō)，周末更需要的是一個(gè)可以放松心情的戶外露天公園而非購(gòu)物廣場(chǎng)，KTV，會(huì)所等。物質(zhì)享受已滿足不了如今生活品質(zhì)越來(lái)越高的市民，他們更需要的是精神的享受，心情的愉悅。這也是城市森林公園有別于其他休閑場(chǎng)所的最大不同，也是最大優(yōu)勢(shì)。
三、上海城市森林公園存在的問(wèn)題
    多年來(lái)，城市森林公園的發(fā)展與其他旅游業(yè)的高速發(fā)展相比有著明顯的劣勢(shì)，存在著不少不足不利于長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的現(xiàn)象。如果想要更好地發(fā)展城市森林公園，就必須要尋找出這些弊端并找出解決辦法。
    首先，就上海來(lái)說(shuō)，各個(gè)城市森林公園的主題大同小異，對(duì)游客的吸引力比較薄弱。在當(dāng)今各類主題公園大熱的時(shí)代，如歡樂(lè)谷，迪斯尼樂(lè)園等，森林公園一直以天然生態(tài)，風(fēng)景觀光為核心價(jià)值參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。而近年來(lái)，旅游產(chǎn)業(yè)已逐漸由“觀光旅游”轉(zhuǎn)向“休閑旅游”。游客的旅游目的除觀光外，更多在于精神層面的享受，強(qiáng)調(diào)人文和生活的體驗(yàn)。如此看來(lái)城市森林公園的“千篇一律，有形無(wú)神”的現(xiàn)狀將會(huì)阻礙其發(fā)展趨勢(shì)，游客也會(huì)分流嚴(yán)重。
    其次，城市森林公園的項(xiàng)目升級(jí)換代緩慢，后期持續(xù)發(fā)展能力不強(qiáng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力自然也就弱勢(shì)。對(duì)于森林公園來(lái)說(shuō)，前期的投入較為重要，所以往往是開(kāi)始大投入大手筆，而在建成后就只是進(jìn)行維護(hù)，三五年內(nèi)都不再投資創(chuàng)建新的產(chǎn)品。對(duì)于現(xiàn)在的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則，不發(fā)展就意味著淘汰，失去競(jìng)爭(zhēng)力。因此只有通過(guò)繼續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品，給游客新鮮感，將觀賞性，娛樂(lè)性，文化性，參與性相結(jié)合開(kāi)發(fā)，才能進(jìn)一步提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，延長(zhǎng)公園的生命周期。
    最后是森林公園的盈利模式單一，對(duì)于城市森林公園來(lái)說(shuō)，唯一的收入來(lái)源可能就是門(mén)票，吸引力不高，無(wú)法得到廣告商的青睞，又無(wú)法帶動(dòng)周邊相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，園內(nèi)的餐飲和商品銷售也基本大同小異沒(méi)有特色。這種單一的經(jīng)營(yíng)模式所導(dǎo)致的后果就是公園的綜合效益低，無(wú)法得到應(yīng)有的盈利，阻礙其正常發(fā)展。資金往往是一個(gè)產(chǎn)業(yè)生存下去的必需品。如果無(wú)法盈利，長(zhǎng)期虧損將會(huì)直接導(dǎo)致這個(gè)公園無(wú)法正常營(yíng)業(yè)甚至關(guān)門(mén)。
四、上海城市森林公園的發(fā)展對(duì)策
    城市森林公園是現(xiàn)代旅游業(yè)在旅游資源的開(kāi)發(fā)過(guò)程中，以自然資源和人文資源相結(jié)合，以觀賞性，休閑性為主的旅游目的地。對(duì)于上文中提到的公園的優(yōu)劣勢(shì)來(lái)看，想要更好的發(fā)展城市森林公園必須全方位地從“主題定位，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，內(nèi)涵挖掘，盈利模式，營(yíng)銷策略”這些方面來(lái)策劃。
（一）.主題定位
    城市森林公園的主題，很多人可能顧名思義的認(rèn)為是森林二字。但我認(rèn)為，單純的森林已不足夠吸引大眾的眼球。這里可以借鑒常州的眾多主題樂(lè)園，從恐龍主題，歷史主題，動(dòng)漫主題等等各種各樣的主題應(yīng)有盡有。而上海的六家森林公園可以各自細(xì)分出自己的鮮明特色來(lái)吸引不同的受眾群。如共青森林公園可以打親情牌，成為家庭集體出游的首選，濱江樂(lè)園由于靠近浦江可以以情侶為主要受眾，佘山則是以其自然性為特色吸引那些對(duì)人工景色不敢興趣的群體。如此一來(lái)做到六家森林公園“和而不同”,各有特色，便可以減少游客分流的缺陷 。
（二）.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
    森林公園靜態(tài)的景觀一旦建成后便具有一定的觀賞性和穩(wěn)定性，可后續(xù)可塑空間也就變得非常有限了。而加入能夠參與體驗(yàn)的項(xiàng)目則決定了這個(gè)公園是否具有可持續(xù)發(fā)展的能力。對(duì)于森林公園來(lái)說(shuō)，加入能夠參與的項(xiàng)目是個(gè)說(shuō)難不算難說(shuō)易也不容易的事情。所以這些項(xiàng)目的包裝設(shè)計(jì)就需要更高的專業(yè)性和靈活性。
    從共青森林公園來(lái)看，公園內(nèi)的游客參與項(xiàng)目幾乎全部是來(lái)自一些大眾游樂(lè)場(chǎng)的設(shè)施，例如海盜船，碰碰車(chē)等。這樣的項(xiàng)目既沒(méi)有新意也不夠那些真正的游樂(lè)園有吸引力，作為城市森林公園就要打造具有自己特色的參與項(xiàng)目。共青的彩蛋射擊（真人CS）就是一例，可以很好地利用森林地形復(fù)雜，樹(shù)木繁多隱蔽點(diǎn)多這樣的天然優(yōu)勢(shì)，吸引足夠多的游客來(lái)玩，也是其他游樂(lè)場(chǎng)所沒(méi)有的項(xiàng)目，這就是一個(gè)很好的案例。另外也更多地可以打造一些如定向越野，森林尋寶等在森林公園這樣特殊的環(huán)境下才可以更好地進(jìn)行的游客參與產(chǎn)品，會(huì)更好地加大自己公園的競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力。
（三）.內(nèi)涵挖掘
    一個(gè)主題公園有沒(méi)有發(fā)展?jié)摿?，有沒(méi)有生命力，其蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵的獨(dú)特性起著非常重要的作用。森林公園亦是如此。
    現(xiàn)代游客追求的娛樂(lè)模式不再是僅僅有身體感官的體驗(yàn)，更要有心靈的精神體驗(yàn)，從這個(gè)層面來(lái)看，獨(dú)特的文化內(nèi)涵就是吸引游客的核心內(nèi)涵。因此，作為森林公園，其主題定在森林二字上，所具有的內(nèi)涵自然是要讓市民能夠感受到與眾不同的森林氣息。因此，必須對(duì)公園的區(qū)域環(huán)境進(jìn)行充分的考察，對(duì)該地的資源進(jìn)行分析，力求主題和文化內(nèi)涵相吻合。對(duì)于上海這樣一個(gè)充斥著鋼筋水泥的城市來(lái)說(shuō)，自然氣息就是我們生活中最缺少的體驗(yàn)。所以，森林公園在上海就是給人一種親近自然回歸原始的心靈體驗(yàn)，讓我們這些天天聞慣了油煙、汽油味，生活在嘈雜的繁忙的都市人能夠體驗(yàn)到那種寧?kù)o的，綠色的，清新的森林氣息。就是最好的精神享受。如果還能和親朋好友，親密愛(ài)人一起漫步在綠蔭里，在大草地上嬉戲，更是生活中最美的體驗(yàn)。所以，城市森林公園就是抓住自然這一內(nèi)涵來(lái)吸引都市人。
（四）.盈利模式
    盈利模式是一種商業(yè)架構(gòu)，不是經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。我可能經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)的不是非常好但對(duì)于一個(gè)產(chǎn)業(yè)能否盈利也有我自己的觀點(diǎn)，首先要讓資源得到最充分的利用，然后要讓市場(chǎng)效益最大化，最后就是要最好避免投資失敗的風(fēng)險(xiǎn)。這三點(diǎn)原則做到的話，產(chǎn)業(yè)的盈利模式才是最有效的。
    森林公園的盈利我個(gè)人認(rèn)為還是主要靠門(mén)票的收入和周邊產(chǎn)業(yè)的銷售。增加一些游樂(lè)項(xiàng)目和特色產(chǎn)業(yè)是必須的，但前提是不要破壞森林公園本身的精神內(nèi)涵。如果一個(gè)項(xiàng)目讓游客反感，那就是失敗的案例，決不能為了盈利目的而不擇手段。此外，應(yīng)該更多的進(jìn)行招商，這就必須要公園本身的吸引力知名度足夠大，才能吸引商人的眼光。別人才敢投資。所以自身品牌還是關(guān)鍵。
（五）.營(yíng)銷策略
    我在一片報(bào)道里看到過(guò)，78.24%的人都不喜歡重復(fù)地消費(fèi)同一旅游產(chǎn)品，不斷地感受全新體驗(yàn)是每個(gè)游客甚至說(shuō)每個(gè)人的特性。而對(duì)于固定不動(dòng)的森林公園來(lái)說(shuō)，如何吸引游客首次訪園需要引人入勝的景觀和有利的廣告宣傳，但如何讓游客“故地重游”則要看其是否具有特殊的存在意義和具有什么樣的存在價(jià)值了。更要看這個(gè)公園如何進(jìn)行良好的營(yíng)銷策略。
    要想增加回頭客，首要的條件就是要讓游客能夠感受到游玩的樂(lè)趣，這樣才會(huì)有再來(lái)的想法，對(duì)于森林公園來(lái)說(shuō)可能想要打造新鮮感有些困難，但森林公園尤其特有的提高重游率的辦法，就是我之前一直提到的親情牌，舉家出游的活動(dòng)每個(gè)家庭都不可能只有一次，少則三五月一次，多的話一個(gè)月都會(huì)有幾次。對(duì)于這些游客，公園的風(fēng)景不重要，只要能給他們足夠的滿意度，這塊地方就會(huì)是首選。而森林公園的面積，環(huán)境，自然氣息毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)是家庭集體出游放松心情的首選。公園可以根據(jù)不同的季節(jié)，習(xí)俗，節(jié)日舉辦各種各樣適合家庭成員一起參加的項(xiàng)目，如放風(fēng)箏，采草莓，賞花等等，有足夠大的大草坪讓游客可以野餐，這就是森林公園吸引游客的策略。
五、結(jié)語(yǔ)
    綜上所述，上海城市森林公園的發(fā)展，應(yīng)該綜合考慮全局利益，著眼當(dāng)前，立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，合理開(kāi)發(fā)，思維創(chuàng)新，在生態(tài)環(huán)境保護(hù)的基礎(chǔ)上再加入主題公園的開(kāi)發(fā)模式，與精神文化內(nèi)涵相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益最大化。城市森林公園的發(fā)展絕非一朝一夕可以達(dá)到成功的，但只要我們的方向是對(duì)的，模式?jīng)]有問(wèn)題，森林公園的發(fā)展必然會(huì)越來(lái)越好，甚至改變旅游業(yè)的發(fā)展，影響未來(lái)。